天天飞车人物高清图片|天天飞车火力炫装属性
 
???當前位置:?
納食科技春糖專訪劉春雄、張楓,深度解讀大單品新方向
來源: | 作者:納食科技 | 發布時間: 2019-03-22 | 204 次瀏覽 | 分享到:

2019 3 21 - 23 日,第 100 屆全國糖酒商品交易會在四川成都拉開帷幕,各大廠商和經銷商齊聚蓉城,尋找新機遇,謀求新發展。同時,適逢快消品行業大變革,眾多品牌和經銷商亟待發展新思路。319日—320日,由納食科技主辦第十一屆全國經銷商大會暨“大單品·新增量”2019食品行業轉型升級創新論壇,成為百屆春糖最值得關注的開年峰會之一,也是業內最期待的2019年經銷商選品風向標之一。

納食科技主辦2019食品行業轉型升級創新論壇

為期兩天的活動,吸引了中國食品工業協會副會長兼秘書長沈篪、中國食品工業雜志社執行社長李葆華、《銷售與市場》雜志社社長張煜、四川省河南商會會長張觀軍、嵩山資本總裁張濤等行業協會領導、資深傳媒人和資本機構代表關注,著名營銷專家/新營銷體系創始人劉春雄、快消品實戰頂級操盤手張楓和著名戰略定位專家王旸的干貨分享,而伊利、白象、南方黑芝麻、江中安可、好想你、維維、阿甘鍋盔在內的食品和新零售代表也參與到深度對話環節中來。

319日的2019年度潛力大單品發布會當天,納食科技更攜手著名營銷專家、中國新營銷理論創始人劉春雄以及快消品實戰頂級操盤手張楓獻上干貨滿滿的主題分享,為參會嘉賓們解疑答惑、指點迷津。

納食科技主辦2019潛力大單品發布會現場

眾所周知,目前快消品行業的競爭已經進入到了絕對白熱化的階段。伴隨著準入門檻低、行業標準的暫時缺乏,快消品行業一度陷入產品良莠不齊、質量參差不齊的窘迫局面,無時不考驗著消費者的判斷能力和接受能力。

廠家又如何在浩如煙海的產品市場中讓自己的產品脫穎而出,植入消費者的心智中呢?打造大單品,無疑成為了時下最值得探討的話題。

當問及兩位大咖對大單品的戰略理解時,劉春雄先闡述了對大單品概念的理解——大單品有兩個營銷方向,一個是過去的大眾產品,大品牌大流通,過去在每個行業都出現過大單品,但是現在不一樣了,現在是另外一條路徑,叫個性化產品跨界成功了,也能稱之為大單品,比如江小白,這是一款很個性的產品,很多人不能接受,但是它跨界成功后現在也有幾十個億的銷量,所以江小白也是當之無愧的大單品。一言蔽之,互聯網為大單品提供了另外一條營銷路徑,這是兩個不同的方向。

著名營銷專家、中國新營銷理論創始人劉春雄

作為快消品行業實戰頂級操盤手,張楓認為未來的市場機會大品類中的大單品出現的幾率會越來越小,準確來說應該是小品類中的大單品,細分品類中的大單品,這樣去定義還是比較準確的。

尤其要注意的是,盡管現在我們一直在講互聯網+,但未來整個大食品行業,各大廠商和經銷商最終還是要回歸產品載體,以產品+為核心,圍繞產品+做好渠道,未來幾年食品行業大變革,特別是農村市場、流通市場,新農村建設,美麗鄉村建設、勢必會改變整個大的流通市場的格局,這一點也提醒各大廠商和經銷商——盡早介入新的農村渠道。

快消品實戰頂級操盤手張楓

對于大單品戰略,兩位行業專家分別從打造方式和渠道上為行業指明了方向。在談及納食科技時,他們也分別給出了自己的看法。

劉春雄作為資深新營銷專家,對互聯網時代下的營銷有自己獨到見解。他認為,進入互聯網時代后,很多傳統的咨詢機構已經失去了為企業提供咨詢服務的能力,能夠借助互聯網的渠道,形成系統營銷能力的公司幾乎沒有。通過對納食自主研發的大數據平臺考察了解,劉春雄認為,納食已經完全具備互聯網時代下服務企業的新營銷能力,在未來的快消品市場中勢必大有可為。

張楓說自己以前就經常關注納食。在他看來,納食這幾年發展的特別迅速,作為一個專業、專注的平臺和媒體,納食最大的優勢在于打通了廠商和經銷商上下鏈接,形成一個完整的生態閉環。納食擁有得天獨厚的150萬經銷商渠道資源,渠道回歸時代納食的價值將會無限大。相信納食未來會在這個領域越做越好,越做越專業,以此幫助更多的企業提升市場份額!

有這兩位行業專家和眾多行業領導、傳媒人、食品巨頭們的關注跟背書,納食科技未來能給整個快消品行業帶來的想象空間,讓人更加期待。

最新文章???
天天飞车人物高清图片